TERUG NAAR OVERZICHT

“Vrouwen met hoge hakken verdienen meer”

De Duitse schoenenfabrikant Deichmann gebruikt vreemde argumenten om vrouwen ervan te overtuigen hoge hakken te dragen. In tegenstelling tot andere merken wijzen ze niet op de sexy look van het schoeisel, maar insinueren ze dat de draagsters ervan makkelijker carrière kunnen maken.

De advertenties van Deichmann tonen slogans als ‘Mannen groter dan 180 cm verdienen 10% meer’, ‘Mannen groter dan 180 cm krijgen 1,3 keer sneller promotie’ en ‘80% van alle topmanagers zijn groter dan 180 cm’. Daaronder prijkt dan telkens een afbeelding van een damesschoen met een torenhoge hak en de aansporing ‘Go get them!’.

Het merk geeft met deze campagne duidelijk te kennen dat er voor dames die een succesvolle carrière ambiëren niets anders opzit dan schoenen met hoge hakken te kopen. Anders kunnen de Duitse vrouwen, die gemiddeld zo’n 1,65 meter groot zijn, immers nooit al die topmanagers van 1,80 meter recht in de ogen kijken. Om een en ander te staven verwijst Deichmann in hun reclamecampagne naar een wetenschappelijk onderzoek van ene Guido Heineck van het ‘Institute for Employment Research’.

Opleiding bepaalt loon

Wie de studie van Heineck in detail bekijkt, merkt toch dat de werkelijkheid enigszins genuanceerder is dan Deichmann het voorstelt. De onderzoeker stelt namelijk vooral een verband vast tussen lengte enerzijds en sociale klasse en inkomen anderzijds. Zo hebben Duitsers met een hoge body mass index (overgewicht) vaker een lage opleiding genoten en hebben ze bijgevolg ook een lager inkomen. Mensen met een hogere opleiding zijn over het algemeen langer. De hoogte van hun salaris hangt niet zozeer van hun lengte af, maar wel van hun opleiding.

Vrouwen zijn dan weer gemiddeld kleiner dan mannen, maar dat geldt voor alle vrouwen, ook de hoger opgeleide. Weinig kans dus dat het dragen van hoge hakken hen financieel op hetzelfde niveau als dat van mannelijke topmanagers zal brengen.

Hoe pas je mindfulness toe in de praktijk? Deze vijf aanbevelingen zetten je op weg

Stiltedagen, een workshop mindfulness tijdens de lunch en twee keer per week yoga: stress op het wer...

Laat je salaris niet afhangen van het lot

Check het salariskompas van vacature.com en ontdek welk loonpakket iemand met jouw profiel mag verwachten.

 

vacature.com ging op cursus Mindfulness en efficiëntie op het werk

Stiltedagen, een workshop mindfulness tijdens de lunch en twee keer per week yoga: stress op het wer...

Een hart voor de zorg?

Wij vonden 5 werkgevers uit de zorg die zowel voor hun patiënten als hun medewerkers een tandje bijsteken.
Benieuwd naar hun vacatures?

- Sponsored

5 jobs waarin je jezelf kunt blijven ontwikkelen

Heb je een hekel aan sleur en wil je voortdurend bijleren? Dan zoek je best een job waarin je jezelf...

Word gevonden

Toon jouw profiel aan meer dan 400 werkgevers die elke dag nieuwe kandidaten zoeken in onze database.

Loopbaanbegeleiders stellen 'ideaal' actieplan voor carrièreswitch op

Droom je ervan om je loopbaan een nieuwe wending te geven? Dan zou dit wel eens het geknipte moment ...

Vijf redenen waarom een MBA een boost kan geven aan je carrière

Overweeg je om terug naar de schoolbanken te trekken om je huidige diploma aan te vullen met een uni...

Hoe zorg je voor de ideale work-lifebalans met je partner?

Wie samenleeft met een partner of gezin, moet vaak extra moeite doen om de werk-privébalans in evenw...