TERUG NAAR OVERZICHT

Wat is het probleem van Coca-Cola?

Ondanks alle inspanningen op het vlak van duurzaamheid, blijft de verkoop van Coca-Cola in Amerika dalen. Wat is nu net het probleem van Coca-Cola?

Sandy Douglas, de voorzitter van Coca-Cola in Noord Amerika zegt zelf per dag niet meer dan één gewone Cola te drinken omdat er te veel calorieën in zitten. Dat is opmerkelijk aangezien zijn job erin bestaat om zo veel mogelijk drankjes te verkopen. Dan doe je uitspraken als deze misschien beter niet.

Obesitasepidemie

Douglas werd aangesteld om de jarenlange daling in de Amerikaanse verkoop om te keren. Dat is geen eenvoudige opdracht. In Amerika heerst er een obesitasepidemie. Volgens de Centers for Desease Control and Prevention leidt 35 procent van de Amerikaanse volwassenen aan obesitas. Al lang wordt er daarvoor met de vinger naar Coca-Cola en andere frisdrankmerken gewezen. Cola heeft zich daar tegen proberen te verdedigen, maar ze aanvaarden het nu als een realiteit. Dat is het probleem dat Douglas moet oplossen. Hij moet de consumenten overtuigen om terug Cola te drinken, ook al drinken ze het niet meer zoals water.

Zoiets gebeurt niet van de ene op de andere dag. De Amerikaanse eet- en drinkgewoontes zijn de laatste jaren drastisch veraderend, van fastfood naar kokoswater en superfood zoals guinoa, chiazaden en tarwegras. Het was vooral de frisdrankenindustrie die daar het slachtoffer van werd. Decennialang zag de industrie de verkoop van frisdranken stijgen. In de jaren 70 verdubbelde de gemiddelde Amerikaan zijn gebruik van frisdrank, in de jaren 80 dronk hij zelfs meer frisdrank dan water en in 1998 dronk de Amerikaan 56 gallon, wat overeenkomt met meer dan 210 liter, van het spul per jaar. Plots stopte dat. De verkoop stabiliseerde voor enkele jaren, maar begon in 2005 te dalen en dat is sindsdien niet meer gestopt. Volgens Beverage Digest, een vakblad van de drankenindustrie, drinkt de Amerikaan vandaag 450 blikjes Cola per jaar, dat is ongeveer hetzelfde aantal als in 1986.

Strikt geheim

Coca-Cola is zeer gesloten voor buitenstanders en ook het recept is strikt geheim. Zo worden bepaalde ingrediënten niet op de verpakking gezet en weten zelfs de medewerkers niet wat Coca-Cola zo uniek maakt. De voorbije tien jaar klinken er steeds meer kritische vragen, zeker omdat mensen bezorgd zijn dat er schadelijke stoffen inzitten. Daarom probeert Coca-Cola meer open te zijn, want ze hebben geen andere keuze.

Dus gooide Coca-Cola het over een andere boeg, door onder andere kleinere verpakkingen aan te bieden. Daarnaast lanceerde de multinational een afdeling Venturing & Emerging Brands (VEB) om kleinere start-ups over te kopen. Zo kocht Cola enkele ‘gezonde’ drankjes op. In België is het bekendste VitaminWater. Hoewel het energiedrankje in Amerika een gigantisch succes is, vertaalde zich dat niet naar de Belgische markt. Het energiedrankje was drie jaar op de Belgische markt beschikbaar, maar Coca-Cola besliste in 2013 om het uit de rekken te halen omdat de verkoop tegenviel. VitamineWater is een hip drankje dat vooral in trek is bij gezondheidsbewuste consumenten. Zoals de naam doet vermoeden bevat het vitamines, maar daarnaast is het een frisdrank zoals een ander met water, suiker, kleurstof, aroma en bubbels.

Bron: BusinessWeek

5 jobs waarin je jezelf kunt blijven ontwikkelen

Heb je een hekel aan sleur en wil je voortdurend bijleren? Dan zoek je best een job waarin je jezelf...

Word gevonden

Toon jouw profiel aan meer dan 400 werkgevers die elke dag nieuwe kandidaten zoeken in onze database.

Ontdek welke job het beste bij jou past

Heb je eigenlijk geen idee wat je beroepshalve graag zou doen? Op vacature.com vind je nu ook een be...

 

 

Tijd voor de ideale job

Zoek jobs op jouw maat en maak een job alert aan.

 

 

 

Teveel stress? Zo weet je dat het fout zit

Neuropsychologe Elke Geraerts vertelt in haar onlangs heruitgegeven bestseller Mentaal Kapitaal hoe ...

Mis geen enkele tip voor je carrière!

Schrijf je nu in op onze nieuwsbrief.

Met zijn allen naar de top

Ooit was er een tijd dat we geen carrière, maar gewoon een baan hadden. Promotie maken bestond nog n...

Doorgroeikansen voorlopig vooral voor knelpuntberoepers en high potentials

Job gevonden? Eerste werkervaring op zak? Dan is het tijd om te groeien. Maar wacht eens even, ben j...

Vrijwilligerswerk – de belangrijkste regels op een rijtje

Vrijwilligerswerk blijft enorm populair in ons land: duizenden mensen zetten zich belangeloos in voo...