Hoeveel verdiende PSY met Gangnam Style?

Een ietwat papperige Zuid-Koreaan die een onnozel dansje doet en een op enkele Engelse kreten na volstrekt onbegrijpelijk nummer zingt. Niet meteen een formule voor een wereldhit denk je? Verkeerd gedacht: met zijn ‘Gangnam Style’ breekt de 34-jarige rapper PSY – echte naam Park Jae-sang – alle records.

De clip van zijn monsterhit werd op YouTube inmiddels al ruim 474 miljoen keer bekeken en 4,1 miljoen keer ‘geliket’, goed voor een plaatsje in het Guinness Book of Records. Behalve in Zuid-Korea haalde de single de top van de hitparade in onder meer Australië, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Israël en Nederland. Ook bij ons staat het nummer al vier weken op het hoogste schavotje in de Ultratop. In de Verenigde Staten blijft ‘Gangnam Style’ voorlopig steken op de tweede plaats.

100 miljoen hits = 100.000 dollar

De site ‘OH K-Pop’ waagde zich in augustus al aan een vroege schatting van de opbrengsten die PSY haalde uit de verkoop van zijn zesde album (waar ‘Gangnam Style’ op staat), zijn concerten en zijn advertentiedeals. De raming bedroeg toen zo’n 10 miljard won of 6,9 miljoen euro. De site hield daarbij onder meer rekening met de opbrengsten uit de verkoop in zijn thuisland (goed voor 800 miljoen won of 555.646 euro), een grootschalig optreden in Seoel op 11 augustus (3 miljard won of 2 miljoen euro) en 2 miljard won (1,4 miljoen euro) aan sponsordeals.

Vermoedelijk is dat slechts het topje van de ijsberg. Inmiddels zijn we namelijk al enkele maanden verder, heeft ook de verkoop op de veel lucratievere Amerikaanse markt geboomd en blijft de teller bij PSY’s videoclip op YouTube gestaag verderlopen. Volgens de website Social Times brengt een nummer ongeveer 100.000 dollar (77.000 euro) op voor elke 100 miljoen keer dat het op internet bekeken of beluisterd wordt.

Inmiddels heeft PSY ook een deal gesloten met Scooter Braun, de manager van onder meer Justin Bieber en Usher. Daardoor krijgt de zanger nu 60.000 dollar (46.000 euro) per keer om in Las Vegas zijn beroemde dansje te doen. Daarmee doet hij het bijna even goed als LMFAO of DJ Pauly D, Vegas-acts die al een tijdje langer meedraaien dan onze Zuid-Koreaanse vriend.

Familie pikt graantje mee

De hele Gangam Style-hype heeft trouwens een vreemd neveneffect met zich meegebracht. Het succes van PSY straalt namelijk ook af op het elektronicabedrijf van zijn vader Park Won-ho. De aandelen van diens DI Corp zijn na het YouTube-succes van Gangnam Style met 188% in waarde gestegen. Daardoor hebben hij en PSY’s broer Park Won-Deok, die respectievelijk 10 en 15% van het bedrijf bezitten, op korte tijd 23 miljoen euro verdiend.

Een dankwoord aan het adres van hun dansende en rappende familielid is wel op zijn plaats, zeker als je weet dat hun bedrijf tijdens de laatste vier kwartalen verlies gemaakt heeft en dat het aandeel van DI Corp in juni nog op een absoluut dieptepunt stond.

Volgens analist Jung Geun-hae valt het succes van het DI Corp te verklaren: “De beurzen reageren normaal op de prestaties van een bedrijf, maar zeker in Korea kunnen ze ook enorm beïnvloed worden door niet-tastbare factoren, zoals de publieke opinie.”