Hoeveel hebben de bekendste logo’s ter wereld gekost?

Een herkenbaar logo is cruciaal om een merk uit te bouwen. De logo’s van wereldberoemde bedrijven als Pepsi, Twitter of Nike zijn dan ook haast even bekend als de merknaam zelf.

Maar wat kost nu het ontwerp van zo’n iconisch beeld? Bij deze tien voorbeelden varieert de prijs tussen 0 en 211 miljoen dollar.

Nike: 35 dollar

De bekende ‘swoosh’ heeft Nike-mede-oprichter Phil Knight maar een habbekrats gekost. In 1971 heeft hij de studente grafische vormgeving Carolyn Davidson ingehuurd om aan twee dollar per uur enkele grafieken op te maken en uiteindelijk ook het befaamde logo ontwerpen.

Toen hij het ontwerp de eerste keer zag zei Knight: “Ik houd er niet echt van, maar ik zal het wel gewend raken.” Jaren later kreeg Davidson van het sportmerk wel nog 500 aandelen. Die zijn intussen zo’n 1 miljoen dollar waard.

BP: 211 miljoen dollar

In 2008 vond oliemaatschappij BP de tijd rijp voor een nieuw logo. Reclamebureau Ogilvy & Mather kreeg de opdracht om een beeld te ontwerpen dat uiting geeft aan “een energiebedrijf waar mensen in kunnen geloven” en dat “een stem geeft aan de bezorgdheden van mensen en hen een bewijs levert van BP’s maatschappelijke betrokkenheid.”

Kostprijs van de geel-groene zonnebloem die resulteerde uit deze denkoefening: 211 miljoen dollar. Na de olieramp in de golf van Mexico twee jaar geleden had BP wel ineens grotere zorgen aan het hoofd dan het ontwerp van hun logo …

Google: 0 dollar

Een logo dat zowat elke internetgebruiker dagelijks meermaals ziet, en toch heeft het helemaal niets gekost. Mede-oprichter Sergey Brin heeft het Google-logo in 1998 namelijk volledig zelf ontwerpen met behulp van het gratis programma GIMP.

In de jaren daarna is het logo wel nog een beetje bijgewerkt, maar de belangrijkste kenmerken zijn gebleven.

Coca-Cola: 0 dollar

Een gelijkaardig verhaal bij frisdrankengigant Coca-Cola. Hun logo werd in 1886 ontworpen door boekhouder Frank M. Robinson, een goede vriend van stichter John Pemberton.

Robinson bedacht ook de naam Coca-Cola, omdat hij ervan uitging dat twee c’s er goed zouden uitzien in advertenties. Het lettertype dat hij in het logo gebruikte heet Spencerian Script en was in die tijd erg populair bij boekhouders.

Pepsi: 1 miljoen dollar

Concurrent Pepsi heeft iets dieper in de geldbuidel moeten tasten. In 2008 werd hun logo gerestyled door het New-Yorkse bureau Arnell Group die voor die operatie de ronde som van 1 miljoen dollar vroeg.

Het resulterende ontwerp mag dan wel heel erg lijken op de logo’s van andere merken, er bestaat een pdf waarin het ontwerpbureau duidelijk maakt dat hun concept gestoeld is op onder meer de gulden snede, oude Hindoetradities en de aantrekkingskracht van de zon.

De Olympische Spelen 2012 in Londen: ongeveer 625.000 dollar

Het organiserend comité van de Olympische Spelen in 2012 telde 400.000 pond neer voor een van de meest controversiële logo’s van de  afgelopen jaren.

Volgens ontwerpbureau Wolff Olins stelt het de cijfers ‘2012’ voor, maar critici zagen er onder meer een slordig getekende versie van Lisa Simpson in.

Twitter: 15 dollar

Twitter heeft zijn logo gewoon gekocht op iStockphoto, een site waar fotografen en illustratoren hun werk te koop kunnen aanbieden. Ontwerper Simon Oxley, een Brit die in Japan woont, heeft waarschijnlijk zelf maar 6 dollar gekregen voor het gebruik van zijn vogeltekening. Hij heeft ook via via moeten vernemen dat Twitter zijn ontwerp als logo gebruikte.

Vorig jaar heeft het logo nog een make-over gekregen: het blauwe vogeltje werd wat meer gestileerd en verloor onder meer zijn kuif.

Accenture: 100 miljoen dollar

In 2001 veranderde Andersen Consulting zijn naam in Accenture. Een werknemer uit Oslo bedacht de nieuwe naam, maar voor het bijhorende logo werd het bureau Landor Associates ingeschakeld.

Dat zette eenvoudigweg een pijltje boven de ‘t’, ten teken dat het consultancybedrijf altijd vooruit gaat, en vroeg voor dat concept 100 miljoen dollar.

BBC: 1,8 miljoen dollar

De vorige versie van het BBC-logo gaf door zijn scheve vorm problemen op computerschermen. Het bedrijf Lambie-Nairn trok daarom in 1997 het logo recht, zette de letters in Gill Sans en stuurde de Britse openbare omroep een rekening van 1,8 miljoen dollar.

Microsoft: 0 dollar

Na 25 jaar vond Microsoft vorig jaar dat het stilletjesaan tijd werd voor een nieuwe versie van hun logo. Het bedrijf van Bill Gates deed daarvoor geen beroep op een extern bureau, maar liet zijn eigen ontwerpers de klus klaren. Daarmee spaarde de softewaregigant zo’n 250.000 à 1 miljoen dollar uit.

Bonus: Wallonië: 60.000 euro

Dat we ook in België soms niet op een euro meer of minder kijken voor een logo bewijst de Waalse regering. Die trok 60.000 euro uit voor een nieuw logo, bestaande uit vijf puntjes die samen een  ‘W’ vormen en de begeleidende slogan “Wallonia.be – Feel inspired”.

Het logo was het resultaat van een studie die consultancybureau McKinsey in 2011 heeft gedaan naar het imago van Wallonië in het buitenland. Volgens minister-president Rudy Demotte is het doel “het internationale imago van Wallonië te vernieuwen en een beeld te creëren dat afstand neemt van een achterhaald verleden met ouderwetse industrieën.”

Bron: Stocklogos.com / Businessinsider.com