Strategic planner
De strategic planner in theorie
De strategic planner heeft als voornaamste taken te waken over de economische en marketingevoluties op de markt én het voeren van gedetailleerde strategische analyses om de reflectie van de verschillende verantwoordelijken te verrijken, zowel aan commerciële als aan creatiezijde. Hij vormt de “ denktank “ binnen het bureau. De planner vormt de interface tussen de commerciëlen en de creatieven. Zijn werk effent het pad voor dat van de anderen, in een prospectief kader en als een echte strateeg. Zijn missie is werken aan de architectuur en de ontwikkeling van het product. Hij reikt de creatieven de sleutels aan die hen in staat stellen hun verbeelding te laten werken. De planner moet de essentiële elementen van het merk zien om het optimaal te valoriseren en aldus duurzame, diepe en ruime banden met de consumenten aan te knopen. Hij moet inzicht hebben in de merkcultuur om die tot leven te brengen en te ontwikkelen.
De strategic planner in de praktijk: Bert Denis, TBWA Brussels
Profiel en parcours
Licentiaat Sociologie aan de K.U. Leuven. Na een start als wetenschappelijk onderzoeker rond de problematiek van “ arbeid en tewerkstelling “, begonnen als marktonderzoeker bij het Gemeentekrediet (nu Dexia). Daar al snel gebeten geraakt door het reclamevirus en verantwoordelijk geworden voor de afdeling “ Marketing Communicatie “ van de bank. Vervolgens overgestapt van de adverteerder naar de bureaukant om gedurende vier jaar strateeg te worden bij Duval Guillaume. Nu sinds drie jaar verantwoordelijk voor strategie bij TBWA en deel van het managementteam.
Definitie
De strateeg is diegene die bepaalt “ wat “ er gezegd dient te worden binnen een communicatiecampagne. Hij/zij bepaalt de strategie achter een merk, zet de lijnen uit voor de toekomst. Hij zorgt voor het “ wat “ (de briefing-de inhoud), zodat de creatieven een goede inspiratiebron hebben voor het ‘hoe’ (het creatieve idee-de vorm).
Missie
De missie van een planner is om de consument te vertegenwoordigen binnen het agentschap. Zijn/haar taak bestaat erin om zowel intern als naar de adverteerder het belang van de eindconsument centraal te stellen en een strategie te ontwikkelen om de consument te overtuigen. De planner heeft dus een dubbele missie: enerzijds de adverteerder helpen een juiste strategie te ontwikkelen voor zijn merk/product en anderzijds de creatieven inspireren om deze strategie te vertalen in goede creatieve ideeën.
Vereiste kwaliteiten
Hij/zij dient beter dan wie ook te weten wat er gebeurt in de maatschappij, hoe de consument leeft en denkt. Hij/zij is voortdurend op zoek naar consumer insights, met als inspiratiebronnen research, inleving of gewoon gezond verstand. Een kritische en nieuwsgierige geest zijn essentieel voor een goede strateeg.
Maar daarnaast moet hij/zij vooral ook kunnen synthetiseren, dingen tot hun essentie kunnen herleiden. Want in een creatief proces zijn keuzes essentieel. Een planner moet de kunst verstaan om trouw te blijven aan de strategie, maar toch de vrijheid te laten aan de creatie om sterke ideeën te ontwikkelen.
Opleidingen
Een “ op maat “ opleiding tot planner is er niet, en zal wellicht ook nooit bestaan. Opleidingen met aandacht voor de mens en de maatschappij (psychologie, sociale wetenschappen,…) lijken het meest evident. Maar in de praktijk zien we de meest uiteenlopende studierichtingen: van taalkundigen over economisten tot zelfs tuinbouwkundigen. Veel belangrijker dan de opleiding zijn je interesses, je karakter en je motivatie: ben je van nature nieuwsgierig, analytisch en bezeten van merken en communicatie? Dan kom je wellicht in aanmerking voor de beste job ter wereld…
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
