Product manager
De product manager in theorie
Bevoorrecht aanspreekpunt van het bureau. Hij beheerst de hele productieketen, de positionering van het product, de doelgroep, de prijs, de packaging, de promotie, enzovoort.
De product manager in de praktijk: Gerd De Kee, General Motors
Profiel en parcours
Licentiaat handelswetenschappen Ehsal Brussel (nu “ Master in de handelswetenschappen ”). Post-universitaire opleiding Master in Marketingmanagement
Definitie
Je zou kunnen stellen dat een product manager verantwoordelijk is voor het marketingbeleid van een bepaald product, productgroep of een productcategorie. De concrete verantwoordelijkheden hangen natuurlijk af van de specifieke ondernemingsstructuur, maar algemeen is de product manager verantwoordelijk voor het product en de prijs en heeft hij/zij een sterke invloed op promotie en plaats. De product manager beïnvloedt dus rechtstreeks 4 van de 5 P’s in marketing.
Missie
De dagelijkse activiteiten kunnen onderverdeeld worden in strategische en operationele taken. De product managers werken onder meer actief samen met de verschillende afdelingen die betrokken zijn bij het ontwikkelen van nieuwe producten (onderzoek en ontwikkeling, design, finance-afdeling,…), ze geven een lange termijnrichting aan het productaanbod en vertalen de lange termijnstrategie van de onderneming naar overeenstemmende product- en marketingstrategieën. Ze berekenen verkoopsprognoses op korte en middellange termijn (forecasting) en bepalen de prijsstrategie. Wat operationele taken betreft, zijn ze verantwoordelijk voor het ontwikkelen, aansturen en begeleiden van productlanceringen, productaanpassingen. Als productspecialist zijn ze het aanspreekpunt binnen de onderneming voor iedere stakeholder die een antwoord zoekt op allerhande praktische en technische productvragen. Ze staan in voor het ontwikkelen en aanleveren van allerhande trainingsmateriaal en POS-materiaal zoals catalogi en prijslijsten. Vanzelfsprekend houden ze voortdurend de markt in het oog en spelen ze in op de verschillende markttendensen. Het analyseren van de beschikbare marktgegevens is hierbij onmisbaar. Bovendien moet de product manager voortdurend waken over de rentabiliteit van zijn of haar producten en productgroepen.
Vereiste kwaliteiten
Mijns inziens moet een product manager eerst en vooral over een gezonde dosis passie beschikken. Passie voor het product is een vereiste. Vanzelfsprekend moet een product manager over een aantal kwaliteiten beschikken: een analytische geest, strategisch denkvermogen, langetermijnvisie en onderhandelingstalent zijn onmisbaar. Enige ervaring in andere disciplines is altijd een sterke troef.
Opleidingen
Er zijn geen studies die je rechtstreeks voorbereiden op een leven als product manager, zoals het geval is bij advocaten of dokters. De studierichting die je het beste voorbereidt, is sterk afhankelijk van het soort product waarmee je wil werken. Een product manager van een hoogtechnologische productgroep (vb. computers, industriële machines, enz.) zal bij voorkeur een technische achtergrond hebben (ingenieur). Voor alle andere producten of productgroepen volstaat een marketinggerichte of economische opleiding. Een gezonde leergierigheid en interesse doen de rest.
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
