Mediaplanner in een mediabureau
De media planner in het mediabureau in theorie
Op basis van de te bereiken doelgroep bepaalt de media planner de beste mediastrategieën om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren. Hij voert daarom een gedetailleerde analyse van de verschillende media (pers, radio, affichage, televisie, bioscoop en internet). Hij analyseert de beschikbare informatie over het te lanceren product, zijn plaats op de markt, de door de concurrentie gevoerde reclamecampagnes en anderzijds de informatie over de doelgroepen tot wie het product zich richt, en meer bepaald op basis van de bereikniveaus naargelang de media. Hij kan een beroep doen op externe instellingen om de potentiële klanten te evalueren. Hij werkt samen met de commerciëlen binnen het bureau en bij de adverteerder om de campagnedoelstellingen te bepalen, alsook het budget en het te volgen commerciële beleid.
De media planner stelt het mediaplan op, een synthesedocument dat een aantal elementen omvat:
- een overzicht van de productkenmerken (aard, reële en potentiële markt), reclamepositie tegenover de concurrentie.
- mediastrategie: gekozen media en titels, frequentie van de boodschappen en verschijningskalender, geselecteerde reclameruimte.
De media planner in de praktijk: Brigitte Gilson, Mindshare
Profiel en parcours
Tweejarig graduaat in Distributie & Marketing aan de EPHEC (Ecole Pratique des Hautes Etudes Commerciales), gevolgd door een jaar als RVA-stagiaire bij Masterfoods op de commerciële dienst. Van 1983 tot 1986 drie jaar als assistente mediaplanning bij het reclamebureau Partner. Van daaruit stapte ik over naar Media+, waar ik als interimaris aan de slag kon op het departement voor mediaplanning. Tot slot volgde ik een opleiding in de mediaplanning bij de mediagoeroe Willy Claeys. En 20 jaar later zit ik nog altijd in hetzelfde vak.
Definitie
De mediastrategieën bepalen die beantwoorden aan de verkoop-, marketing- en communicatiedoelstellingen van de adverteerder.
Missie
Analyse van de reclamebestedingen door de concurrentie, (eventueel) bepaling van het vereiste budgetniveau, definitie van de mediadoelgroep, in te zetten communicatiemiddelen en hun respectieve niveaus inzake reclamedruk, en dus budget (ze evalueren, toetsen aan de doelstellingen, beslissen of er een of meerdere media ingezet worden, de communicatieperiode bepalen), zoeken naar een creatief gebruik van de media.
De media planner moet ook de tactische mediaplannen opstellen die aansluiten bij de strategie. Die worden hoofdzakelijk bepaald op basis van de keuze van de reclamedragers, hun gebruiksfrequentie, de meest efficiënte mix, de actieve periode, de redactionele context, de uurschijven,... Tot slot moet de planner ook de prestaties evalueren.
Vereiste kwaliteiten
Interesse voor de mediawereld, taalkennis, nieuwsgierigheid,... Een voorliefde voor cijfers, analytisch vermogen en competentie om onderzoek en tabellen te interpreteren. Een flinke dosis creativiteit, dingen permanent in vraag durven stellen, een commerciële en technische ingesteldheid, stressbestendig en flexibel zijn en tot slot in staat zijn zich zowel mondeling als schriftelijk vlot uit te drukken. Als je over al die kwaliteiten beschikt, ben je de ideale kandidaat.
Opleidingen
Er zijn geen specifieke studies die op deze functie voorbereiden. Er bestaan wel avondlessen die zich richten tot de vakmensen in de communicatiesector (regies en uitgevers, adverteerders, reclame- en mediabureaus,...): GRP Media School met twee HSM-cycli (High School for Media Planning) en de 360° Academy die zich vooral toelegt op niet-klassieke media.
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
