Marketingdirecteur
De marketingdirecteur in theorie
Met de verschillende leden van het strategische en creatieve team denkt de marketingdirecteur na over het beste reclamebeleid. Daarbij houdt hij rekening met allerlei gegevens, zoals de toestand op de markt, de identiteit van het product of het merk, enzovoort. Hij heeft de taak een communicatiestrategie te definiëren en vervolgens een document op te stellen dat de voornaamste punten hiervan samenvat. Deze vorm van lastenboek – ook wel de copy strategy genoemd – dient als basis voor het werk van de creatieven.
De marketingdirecteur in de praktijk: Anne-Françoise Piette, Eurostar Group Ltd.
Profiel en parcours
Zestien jaar ervaring in Marketing & Sales, B2C & B2B (FMCG/Telecom/Services), waarvan twaalf op managementniveau. Ik ben als market research associate begonnen bij Wyeth (farmaceutisch laboratorium). Daarna werkte ik achtereenvolgens voor Martech, Bongrain Belgilux en Bacardi Martini Belgilux, waar ik de functie van marketing manager vervulde. Voor ik aan boord van Eurostar stapte, was ik ook nog drie jaar actief bij Ericsson, als marketing en market communications manager.
Definitie
De marketingdirecteur is een strategische dirigent die de markt en de consumenten begrijpt. Hij geeft het hele bedrijf de strategische impulsen zodat de winst die het boekt gemaximaliseerd kan worden.
Missie
Producten op de markt brengen die zo goed mogelijk beantwoorden aan de noden van de consumenten, maar deze producten presenteren op de manier die het best past bij de doelgroep waartoe ze zich richten. Om deze taak tot een goed einde te brengen moet een bekwame marketingdirecteur met een groot aantal disciplines kunnen goochelen. Gaande van marktonderzoek tot cijfers via human resources, public relations, tot media en productie. Tot slot moet hij ook beschikken over enige ervaring om de door de bureaus voorgestelde creaties te kunnen beoordelen (een duidelijke visie op de doelstellingen, een perfecte kennis van de doelgroep waartoe men zich richt), en over bagage inzake nieuwe technologieën.
Vereiste kwaliteiten
Een open geest, een gezonde nieuwsgierigheid, voldoende overredingskracht, goed kunnen communiceren, een flinke dosis ambitie, tot het uiterste willen gaan, zin voor cijfers, flexibiliteit, team player, management skills, stressbestendig, gemotiveerd en gedreven.
Opleidingen
Een opleiding in de Economische Wetenschappen die een grote openheid van geest geeft en de zin voor analyse en synthese aanscherpt.
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
