Creative director
De creative director in theorie
Vaak heeft de creative director een opleiding in de schone kunsten of binnenhuisinrichting gevolgd. Hij superviseert het werk van de art director en de copywriter.
De creative director in de praktijk: Jean-Luc Walraff, McCann Erickson Brussels
Profiel en parcours
Kandidatuur in de rechten aan de Facultés Universitaires Saint Louis, internationaal chauffeur bij Hertz en Europ Assistance, taxichauffeur ‘s nachts en in 1981 ging ik aan de slag bij McCann als junior copywriter. Ik ben er mijn hele carrière gebleven, op een kort ommetje via Ogilvy na (van 1987 tot 2000).
Definitie
De creative director neemt de briefing opgesteld door de adverteerder, account en/of strategic planner van het bureau in ontvangst en geeft die meteen door aan zijn creatieve teams. Nadat die daar over nagedacht en op gewerkt hebben, presenteren ze het resultaat van hun inspanningen aan de creative director die hun werk valideert, verbetert of heroriënteert. Hij controleert zowel of het aansluit op de briefing en of de vereiste “ creatieve sprong “ gemaakt is.
Missie
De ideale creative director (die ik dus niet ben) zou in feite richtingen moeten creëren... Hij coacht zijn teams en wijst ze op bepaalde – liefst zo creatief mogelijke – sporen. Dankzij de afstand waarover hij beschikt kan hij de creaties of ontwerpen ook het best beoordelen. In feite is hij de eerste klant van zijn creatieve teams, die ideeën afbreekt of ophemelt, om het karikaturaal te stellen. Idealiter is hij de bewaker van het “ Big Idea “ dat hij doet ontkiemen in alle disciplines. Concreet is de creative director de enige persoon binnen een bureau die ALLES ziet wat er buiten gaat. Hij is verantwoordelijk voor wat het bureau produceert. Zijn verantwoordelijkheid is verpletterend. Dat verklaart waarom hij niet altijd even beschikbaar is, hij wordt heen en weer geslingerd tussen zijn teams, de accounts, de strategic planner en uiteraard de klanten.
Vereiste kwaliteiten
Passie. Passie. En nog eens passie. Veel psychologie. Team spirit. Flair. Een klein beetje gezag. Het vertrouwen van de creatieven, accounts, en – jawel – de klanten!
Opleidingen
Een licentie, en zelfs een doctoraat in gezond verstand.
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
