Art director
De art director in theorie
De art director (AD) zoekt de visuele ideeën voor een campagne op basis van het gekozen medium (persadvertenties, spots, radio, TV, affiches). Er worden meerdere ontwerpen opgemaakt. Dit is een fase van permanente uitwisseling met de copywriter om ervoor te zorgen dat visual en tekst perfect op elkaar afgestemd zijn. De art director leidt een team van vormgevers en externe dienstverleners: fotografen, illustratoren, filmregisseurs, enzovoort. Hij werkt mee aan de voorbereiding en uitvoering van de documenten, zodat die helemaal kaderen binnen de gedefinieerde campagne. Hij kiest de lettertypes, waakt over de kadrering van de foto’s en geeft de vormgever alle nodige aanwijzingen voor de definitieve , gedrukte uitvoering van de maquette.
De art director in de praktijk: Koenraad Lefever, Mortierbrigade
Profiel en parcours
Bachelor Plastische Kunsten aan de Hogeschool voor Wetenschap en Kunst (Brussel)
Definitie
Een art director bedenkt samen met zijn copywriter het idee voor bijvoorbeeld een reclamecampagne. Waar de copywriter het audio en literaire van de campagne opvolgt, is de AD verantwoordelijk voor het visueel aspect bij het realiseren ervan.
Missie
Een boodschap overbrengen op een zo verrassend mogelijke manier en/of plaats. Zorgen dat het idee ervan relevant is en vernieuwend.
Vereiste kwaliteiten
Een AD moet nieuwsgierig zijn en een heel breed interesseveld hebben. Hij of zij moet zich immers steeds kunnen inleven in de doelgroep van de boodschap. Daarnaast moet hij ook een aantal kwaliteiten hebben om de verwezelijking van het idee tot een goed eind te brengen, hij moet weten waar hij de beste fotograaf/ regisseur/ illustrator/ webdesigner/ enz… kan vinden die hem zullen helpen bij het vormgeven van zijn idee.
Opleidingen
De meeste art directors hebben een of andere grafische opleiding aan een kunsthogeschool achter de rug. Maar je kan net zo goed economie gestudeerd hebben, hoor. Als je maar de juiste kwaliteiten en ingesteldheid hebt. De meesten geraken na een stageperiode aan een job als ze het daar al niet opgegeven hebben…
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
