Art buyer
Art buyer in theorie
Een art buyer moet een wandelende encyclopedie zijn en weten waar zij – want vaak gaat het om vrouwen – talent moet vinden dat niet bij het bureau werkt, maar dat ze op eender welk moment kan inzetten: modellen, ontwerpers, stylisten, fotografen, illustratoren, rough-men... Het is haar taak de meest geschikte persoon te vinden om het reclame-idee concreet vorm te geven. Dat betekent dat ze permanent de artistieke activiteiten op nationaal en internationaal vlak volgt. Ze ontvangt dus kunstenaars en legt de art director naargelang de vraag drie of vier dossiers voor. Ze moet over een grote kunstzinnige gevoeligheid beschikken; ze kiest en onderhandelt soepel maar vastberaden over de aankoop van het nodige talent. Daarbij moet ze blijk geven van intuïtie en snel beslissingen kunnen nemen. Bovendien moet ze de nodige juridische bagage hebben om te kunnen onderhandelen en te kopen.
Art buyer in de praktijk: Leen Van den Brande, VVL BBDO
Profiel en parcours
Plastische kunsten, Sint-Lucas Gent en binnenhuisarchitectuur Academie Gent.
Definitie
De persoon in een reclamebureau die het creatieve team helpt bij het concretiseren van de uitgewerkte lay-out.
Missie
Het concretiseren is in feite een drieluik:
- zoeken naar het geschikte medium om de lay-out te vertalen, of dit nu foto, illustratie of 3D is.
- belangrijk criterium hierbij is de beoogde stijl (hoe moet de foto worden, welke fotograaf/illustrator is de beste keuze om deze stijl te bereiken?)
- en uiteraard de financiële kant: onderhandelen en budgetteren, zodanig dat alle partijen tevreden zijn.
Vereiste kwaliteiten
Een ietwat organisatorisch talent is vrij essentieel: rekening houden met budgetlimieten en timings is nu eenmaal in the game. Hier en daar wat stressmomenten kunnen managen is mooi meegenomen.
“ Creatieve feeling “ is een must, en hierin schuilt de meerwaarde van een goede art buyer: geïnteresseerd zijn in de wereld van de fotografie in het bijzonder, en in het ruimere culturele plaatje in het algemeen. Verder kijken dan landsgrenzen: proberen de trends en nieuwigheden te volgen in binnen- en buitenland.
Niet enkel focussen op reclamewerk, maar alle mogelijke uitingen van minder of meer toegepaste kunsten proberen te volgen: een ruime interessewereld kan helpen.
Opleidingen
Er is geen echte studierichting hiervoor. Iedereen kan art buyer worden. Affiniteit met fotografie kan helpen. Interesse voor reclame en goed creatief werk zijn uiteraard een pluspunt. Verder kom je al heel ver met interesse en goesting.
(bron: Gids voor beroepen in de reclame)
Op zoek naar een job in de reclamesector? Neem dan zeker eens een kijkje tussen de interessante aanbiedingen op onze site!
