Is marketing een mannenzaak?
Mogen we heel even seksistisch zijn? Dan zetten mannen producten op de markt, en kopen vrouwen die producten in de winkel. Marketing: niks voor vrouwen dus. Maar is dat wel zo? Is marketing een mannenzaak? Wie op de recente cijfers uit Nederland afgaat, moet toegeven dat vrouwen een bijrolletje op de marketingscène hebben. Hoe marketingvrouwen het in België doen?
Hebben vrouwen in ons land meer in de marketingpap te brokkelen dan in Nederland?
Een indicatie vinden we bij de ledenaantallen van de diverse marketingverenigingen. De Stichting Marketing telt 69% mannelijke en 31% vrouwelijke leden. Bij de prospecten is de verhouding 74% man en 26% vrouw. ACE, de Advertisers' Communications Executives, heeft 28% vrouwen onder de leden, en 72% mannen. ACE heeft overigens wel een vrouwelijke voorzitter en een vrouwelijke secretaris. Bij het Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV) liggen de verhoudingen iets anders. Het BDMV heeft als beroepsvereniging in principe alleen bedrijven als lid. De verdeling man/vrouw bij contactpersonen van die bedrijven (dat kunnen er per onderneming meer dan één zijn) is 59% mannen en 41% vrouwen.
Misschien is er nog 'hoop' voor marketingvrouwen als we even naar de verkiezing van 'Marketeer van het Jaar' kijken? Bij de zes kandidaten dit jaar waren er twee vrouwen, één aan Nederlandstalige zijde (Catherine Teirlynck, topmarketeer bij Alcatel in Parijs) en één aan Franstalige kant (Sylvie Quertainmont, marketing manager beverages Pepsico Belux). Beiden grepen naast de titel. Van de 25 'Marketeers van het Jaar' die sinds 1994 door de Stichting Marketing zijn gelauwerd (één maal was er sprake van een duo) zijn er 4 vrouw (16%). Alle vier waren ze franstalig.
Nochtans zijn er genoeg vrouwen in marketingfuncties. Vooral product managers, maar ook een enkele marketingdirecteur. Een vrouw die vanuit marketing in het general management komt, is zeer zeldzaam. Wie al zaken deed met een reclamebureau, weet dat heel veel vrouwen daar actief zijn in commerciële functies, zeg maar dienende functies als link tussen opdrachtgever en bureau.
The House of Marketing stelde ook een groot verschil vast op het vlak van werkleven tussen mannen en vrouwen. “We kunnen zeggen dat het overgrote merendeel van de vrouwen, 64%, verwacht binnen 1 à 2 jaar meer thuis te werken, terwijl dit maar voor 48% van de mannen geldt.” Maar toch zijn er veel overeenkomsten: “Het merendeel van de respondenten, 60,5% bij de vrouwen en 62,5% bij de mannen, ervaart de workload als hoog maar stoort zich er niet aan of heeft er bewust voor gekozen. De percepties over carrière maken, promoties en vrije tijd zijn voor beiden gelijk. Zo vindt een kleine meerderheid mannen en vrouwen carrière maken belangrijk en willen ze niet meer vrije tijd voor wat minder geld.”
(bron: Vacaturekrant)
