De nieuwe marketeer
De nieuwe media schudden de kaarten in Marketinglandschap grondig door elkaar. De klanten zappen steeds vaker van televisie als advertentiemedium naar online direct marketing en blogging, die het doelpubliek gerichter bereiken. Welke troefkaarten moet de nieuwe marketeer uitspelen? The House of Marketing, een expertisecentrum voor marketing, ondervroeg in samenwerking met Stichting Marketing, iVOX en Trends Top 30.000 ruim vierhonderd marketeers.
Herken de nieuwe marketeer in 8 stappen
- In de eerste plaats moet die een strateeg zijn, wat betekent dat hij/zij analytisch en strategisch moet kunnen denken en ook kwantitatief onderlegd is.
- Een goede marketeer moet in de tweede plaats creatief zijn, een projectleider ook, pas daarna een coach en ten slotte een generalist.
- De ondervraagden mochten ook nadenken over wat nu precies een marketingafdeling doeltreffend maakt. Kennis van de markt werd het meest genoemd, gevolgd door communicatie met andere departementen. Regelmatige ontmoetingen met klanten zijn ook belangrijk, gevolgd door de hechte band met het salesteam en de goede kennis van de producten.
- De marketingcampagnes van de telecomsector scoren hoog, met Proximus en Telenet als absolute toppers. De campagnes van Coca Cola, Inbev en Fortis konden veel minder overtuigen.
- Apple en SN Brussels Airlines worden dan weer beschouwd als de aantrekkelijkste werkgevers. BMW, Inbev en VRT vervolledigen de top vijf. Marketeers kiezen trouwens in de eerste plaats voor een bedrijf op basis van de opportuniteiten in de markt, gevolgd door de affiniteit met het merk en de mogelijkheid om creatief te kunnen zijn.
- Bijna één op drie ondervraagden denkt eraan volgend jaar bij een andere werkgever aan de slag te gaan, terwijl ruim de helft hoopt over 1 à 2 jaar meer thuis te kunnen werken.
- Van rustig aan doen is vooralsnog geen sprake: slechts iets meer dan 10% van de ondervraagden verwacht de volgende jaren minder te moeten werken.
- Bijna zeven op tien marketeers zegt elke dag fluitend naar kantoor te stappen.
(bron: Vacaturekrant)
Op zoek naar een job in sales & marketing? Neem dan snel een kijkje in het aanbod op onze site!
