Publicrelationsexpert
Publicrelationsexpert
Profiel van een publicrelationsexpert
- Je hebt een groot inlevingsvermogen in de situatie van de klant
- Je hebt een grondige kennis van de media
- Je bent communicatief, taalvaardig en stressbestendig
Een gesprek met Peter Anthonissen
"Reputaties van bedrijven worden steeds belangrijker, maar staan daarnaast ook veel meer onder druk dan enkele jaren geleden", stelt Peter Anthonissen.
"Public relations-experts moeten die reputatie opbouwen en veiligstellen, ik zie de toekomst van die sector dan ook rooskleurig in."
Anthonissen, zelf jurist van opleiding, weet waarover hij spreekt, want zowat vijftien jaar terug stampte hij het bekende Antwerpse PR-bureau Anthonissen & Associates uit de grond.
Na enkele jaartjes aan de balie doorzwom hij zowat alle watertjes die het media- en communicatielandschap rijk is: adviseur van enkele CD&V-ministers, journalist bij een tweetal kranten en nu dus een eigen PR-bureau. "De inhoud van de job is de voorbije jaren sterk geëvolueerd: als PR-expert fungeer je tegenwoordig steeds meer als de bewaker en behoeder van de reputatie en faam van een bedrijf: hoe percipieert de buitenwereld dat bedrijf en hoe kan je die perceptie mee in de goede richting sturen?"
Studies en ervaring
In Vlaanderen bestaat er nog geen echt specifieke opleiding die je voorbereidt op een job als PR-expert, al timmert men op dat vlak wel aan de weg.
Anthonissen ziet zelf overigens ook meer heil in een algemeen vormende basisopleiding, genre ingenieur of filoloog, gevolgd door een wat technischer postgraduaat. "PR-experts moeten van vele markten thuis zijn en hebben dus vooral nood aan een brede kijk op de wereld. Inspiratie en transpiratie maken het plaatje rond, al moet je communicatief uiteraard wel vlot uit de hoek komen."
Een dag in het leven van een publicrelationsexpert
- Doornemen van belangrijkste krantentitels en andere mediakanalen
- Overleg met opdrachtgevers, mediatraining van klanten
- Uitwerking van PR-strategie op maat van opdrachtgevers
Het salaris
Als pas afgestudeerd groentje mag een universitair in een PR-bureau op een bruto maandwedde van zowat 2.000 euro rekenen. Daar kunnen eventueel wel een onkostenvergoeding en een aantal extralegale voordelen bovenop komen.
Nuttige websites
Beroepsmogelijkheden
- Intern, in vaste dienst als PR-specialist voor welbepaald bedrijf
- Extern, bij PR-bureau dat relaties van verschillende klanten verzorgt
